2017.03.09
作为中国白酒领先品牌的西凤酒，是“中国酒类十大最具全球竞争力品牌”，成立于1956年，产自凤酒之乡的陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇，已有三千多年的历史。大国之酿，凤香鼎立，正是这三千年时光里传承的工匠精神，成就了西凤酒凤香型白酒唯一典型代表的领导者地位。
西凤酒品牌60余年的精耕细作，除了拥有了一批忠实的用户群体之外，也面临着品牌升级、品牌年轻化的课题。在目前的白酒行业，主要消费群体年龄偏高，中青年对白酒品牌和种类的认识较少，但他们是品牌升级过程中必须抓住的一个消费群体。打破传统的白酒品牌营销模式，推广西凤酒品牌在中青年消费群体中的影响力，成为昌荣传播本次“破冰”行动的出发点。 近年来，IP营销异常火爆，2016年更是进入了IP内容营销的爆发期，从古装剧《琅琊榜》、《云中歌》到现代感情剧《何以笙箫默》、还有大火的生活情景剧《欢乐颂》都是自“大IP”改编而来。在2017年刚刚过去的两个月，乐视视频推出的《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》皆势如破竹地打开了2017年的市场份额，《三生三世》在乐视平台的播放量已达到16亿。
乐视生态在Q2季度即将推出的超级IP《白鹿原》将在4月份强势登陆，《白鹿原》饱含着史诗大剧的情怀，它所反映的不仅是陕西文化风貌，更反映整个中国时代变迁、人性返璞的电视剧。整部剧投资达1.6亿，除了拥有著名演员张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦、雷佳音等主演的豪华阵容，其制作费用远远超过了演员费用，整个剧从拿到剧本改编权到拍摄结束，历时15年之久。
众所周知，西凤酒是《白鹿原》的作者陈忠实先生的最爱酒品，他曾坦言，他多年的老习惯是，抽烟必是‘棒棒’（烟叶子卷的雪茄），喝酒必是‘西凤’。这二者都属于强刺激的东西，配以大吼的秦腔，足以展示他关中人的豪迈性格。无论是陈忠实先生，还是《白鹿原》中所展示的关中人的性格，都像西凤酒一样，“酸、甜、苦、辣、香五味俱全而各不出头”。
为了普及西凤酒在各年龄阶段消费者心中的美好品牌形象，提升西凤酒的知名度和美誉度，昌荣传播的专业团队精准地洞察到西凤酒与乐视生态IP巨作《白鹿原》存在的内在联系，打破了白酒行业固有的传统媒体传播格局，开创出西凤酒独特的“互联网+”模式。本次跨领域合作，将达到在巩固和维护西凤酒现有的客户群体之外，吸收和拓展各年龄层次的潜在消费群体的目标。
品牌营销要讲求人情味所谓人情味，即“人气”、“情感”和“回味”，一个品牌想要抓住目标消费者的心，并在消费者的心中留下令人回味的影响，必定是要有一个契合目标群体的精神或理念存在。西凤酒与《白鹿原》的合作，正是利用了时下年轻人最喜爱的IP内容营销的形式，结合自身与《白鹿原》的契合点，来传达西凤酒品牌的价值观和情感，实现品牌和销售双升级。
昌荣传播作为拥有20多年传播经验综合广告与媒体服务商，有一条完整的内容产业链和自己独特的生态整合模式。在内容营销方面，昌荣传播总是用自己独特的眼光为客户品牌找到最匹配的内容资源，形成品牌与内容的传播联动，创造非同凡响的市场价值。昌荣也不会忽视电视媒体对传统消费群体的影响力，西凤酒联合赞助乐视的《白鹿原》除了在了网络平台播出外，还将在江苏卫视同步播出，届时台网联动，必将引发现象级的关注度。
乐视大生态，凤香传天下，神州共昌荣，期待着我们一起去创造更好的未来！
