2019.01

江苏今世缘酒业股份有限公司（后续简称“今世缘”）一直践行企业“讲善惜缘”核心价值观，在品牌营销方面，今世缘自2014年至今连续5年冠名CCTV-1大型寻人公益类节目《等着我》，《等着我》节目是全国最大的寻人平台，王牌节目，节目收视口碑俱佳；2018年黄金档播出期间持续为同时段收视冠军，累计收视人数1.85亿，并获得电视节目内容“白玉兰奖”。

实现央视平台王牌IP强势占位的基础上，如何把IP的影响力赋能企业品牌，有效提升品牌知名度及美誉度是今世缘品牌传播的挑战！

面对挑战，今世缘合作《等着我》5年间持续致力公益，2017年企业自主筹建了“今世缘·等着我”公益展馆，成为国家首例公益寻人展馆；规划成立“今世缘·等着我”志愿者关爱基地并持续开展志愿者关爱计划等线下公益行动，“今世缘”借助“等着我”IP实现了“今世缘·等着我”的公益认知，有效提升了企业、品牌的的知名度与美誉度。

2019年传播升级， 在以往营销传播基础上，借势节目开发“今世缘·等着我”公益定制酒，让公益有形化，流通化，联合京东电商平台及今世缘酒业各经销网点全面发售，每瓶公益酒有9.9元捐赠公益基金助力寻人事业，酒瓶包装印有公益寻人信息实现公益产品媒介化，让公益深入到百姓生活，引发更多消费者关注并参与公益，运用“品牌+IP+产品+渠道”的策略模型实现商业与公益的双赢效果。

2019年1月9日“今世缘·等着我”公益定制酒首发仪式，今世缘联合京东电商平台及缘梦基金公益组织，在到场媒体及经销商的见证下，现场公益定制酒的认购量达110.1971万元，全部捐出助力寻人事业；首发仪式事件化传播获得 24家媒体争相报道，软文累积点击高达22.0591万次，实现品效合一效果。