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2016.11.16

昌荣传播斩获第四届梅花网营销创新奖

11月16日晚,第四届梅花网营销创新奖(Mawards)颁奖典礼在上海东亚展览馆盛大开幕,昌荣传播集团凭借百度机器人“第一次人机互动篮球解说直播”事件传播案例夺得最佳场景营销创新奖银奖。

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百度机器人“第一次人机互动篮球解说直播”案例介绍

人工智能一直被多数人认为是神秘而遥远的,它的应用空间在哪?它的极限在哪?它与人类的关系是怎样?



就在里约奥运热闹举行的同时,“蓄谋已久”的百度攻城狮们通过几个月的培训,为人工智能机器人度秘打造了全新的身份——篮球解说员。这个能无缝解说赛事、精通球员轶事、还能互动解救伪球迷问题的灵魂嘴炮机器人解说员,在本届里约奥运会正式上岗,自此一炮而红!


度秘快速地进入大家视野,被人了解和喜爱并非偶然,这与昌荣传播为度秘量身打造的一系列传播事件息息相关。体验是创造口碑的最优路径,我们在比赛期间以一次偶然性的事件,衍生出了历史上第一次人机互动解说直播,通过人机交互以直播的形式完整的展现在用户面前,让用户真实的参与到这一极具象征意义的传播活动中。从前期杨毅约战度秘造势——杨毅应战爆点——核心解说直播——品牌声量传播,整个事件从前期策划到引爆热点仅仅只经历了短短一周!


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本次热点事件背后的数据究竟如何?

人机互动解说直播在线峰值人数超40万。

百度指数瞬间爆表,“杨毅约战机器人”搜索峰值达到234093,“度秘”达到88488。超平均数值40倍


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新浪微博#杨毅约战机器人#话题,飙升热门话题榜第二位,体育话题榜首位(奥运期间),并持续在榜超过12小时,两天阅读量达到惊人的8439.5万。

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CCTV、BTV体育、新华社、人民日报等重磅媒体全程报道,环球时报、法制晚报、光明日报、北京晨报等多达7家核心平面媒体报道,10+核心央媒,5大门户,10+优质科技媒体全网覆盖。

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活动最终作为人工智能的又一典型应用在“百度世界大会”上由李彦宏先生向全行业发布。

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梅花网营销创新奖(Mawards)是由梅花网主办,以“营销创新”的奖项定位,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式,倡导所有基于创新的努力与尝试。并从方案/产品/设计、效果/数据/评价等多维度进行综合评估。表彰每年在营销领域内以营销创新及实践的机构和个人的奖项。



近年来昌荣的成功案例受到了众多广告主和业界的认可,多次获得艾菲、金投赏、中国广告长城奖等传播行业重要奖项。本次在梅花奖上收获营销创新奖银奖,是对昌荣在营销创新方面的极大肯定和鼓励。


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