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2016.08.23

昌荣传播里约奥运营销案例大盘点

8月23日,参加里约奥运会的中国体育代表团最后一批成员返回祖国,在首都机场,数千粉丝夹道欢迎,表达自己对奥运健儿的支持与赞美。女排姑娘们的出现更是点燃现场球迷的热情。大家真诚地发出掌声和欢呼,即是对女排凯旋的热烈欢迎,也是对她们在赛场上付出的汗水和艰辛的敬佩。


21日的女排决赛引起全球关注,同步直播的CCTV-1和CCTV-5实时收视数据再创新高。全国网并机总收视率达3.96%、收视份额32.11%,中心城市总收视率达7.73%,收视份额高达47.45%。同时,女排相关内容火速抢占微博实时热搜榜冠亚军,央视收视、全民关注度达到了常态难以企及的高值。本届奥运会期间,昌荣传播为客户量身打造一系列品牌营销策略,抢占CCTV-1/5/5+赛事黄金档和微博热门话题榜,提升品牌传播价值。


华晨汽车—中国女排最高级别赞助商

作为华晨汽车的电视代理商,在女排收视率最高的三场比赛中,昌荣传播用最小预算帮助客户完成硬广追投工作,展现昌荣在快速反应及高效执行+央视谈判力上的综合实力。中国女排逆袭巴西后,第一时间为客户设计专案,在半天内完成审带换版和下单,并争取了前三的位序。女排再赢荷兰,又快速协助客户追加决赛硬广套装。成绩:广告播放13次,覆盖总人次累计45609万次,其中决赛收视率破8,达到65%的市占率,实现最小预算带来的最大传播效益。

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中国银行—里约有你,荣耀相伴

为持续树立中行国际化形象,充分利用央视平台营销核心业务,奥运会期间通过5秒定制标版,“里约有你 荣耀相伴” 把中国银行和里约奥运会紧密联系在了一起。全天早中晚三大时段总计近500次的高频曝光。项目截至8月13日,获得GRP408.7,到达率1+37.1%,3+24.5%,累计接触人次达到40.6亿。

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中国电信—天翼现场连线

中国电信一直以来在体育营销的道路上不断探索。今年电信再次借助奥运会的影响力将“天翼4G+”业务广度触达互联网手机核心用户群体。通过记者连线宣传片、与里约前方记者连线两种广告形式,覆盖CCTV-1/5/5+全天时段栏目及赛事直播资源,全天高频次广告音量最大程度的提高了传播的信息量。截止2016年8月6日-8月13日,CCTV-1&5项目播出累计毛评点108.54%,1+到达率达19.2%,覆盖超过1.8亿人,平均接触频次5.6次。

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碧桂园—携手奥运助力民族品牌的海外雄心梦

新加坡旁碧桂园森林城市绿色环保形象大片,智慧生态之城的概念与里约奥运会生态环保这一主题不谋而合。作为奥运会期间唯一一支60秒长版本商业广告,成功吸引了各方关注,覆盖最广泛人群,引发受众共鸣。在8月6日-8月22日乒乓球、跳水、羽毛球、体操等中国队传统夺金大项比赛和开闭幕式期间,与万千观众一起见证运动员们的精彩瞬间。在羽毛球林李大战中,除了比赛的激烈程度外,更多的观众记住了“新加坡旁碧桂园森林城市”,成功升级品牌形象,营销更加贴近受众群体。

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中信银行—邀您共同见证冠军时刻

中信银行借势里约奥运,结合出国金融业务属性,量身打造5秒奥运贺词广告——“中信银行邀您共同见证冠军时刻”;奥运定制广告分别在CCTV-1《相约里约》和CCTV-5《全景奥运》、《奥运新闻》,及奥运赛事中组合播出,使中信银行的出国金融业务能够与里约奥运形成联动传播效应,让中信品牌在奥运期间强势曝光,增强品牌影响力的同时,也有效提升中信银行出国业务的产品知名度。

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广发银行—与您一起刷新梦想

广发银行奥运期间在CCTV-5/5+频道强度曝光。广发银行《刷新梦想》短片片头出现“广发银行,刷新梦想”字样并带冠名企业标识,短片内容选择本届奥运会比赛项目破纪录精彩画面,更好地展示奥运健儿拼搏精神,片尾5秒标版出现企业名称,在赛时、赛事精编、奥运新闻中滚动播出,打通全天。创新性的投放方式,借助节目编排的优势,将硬广及软性权益相结合进行整合传播,增加广发银行品牌影响力的同时,也提升品牌活跃度。

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美国A.O.史密斯热水器—为奥运加油!

奥运健儿用曾经的无数汗水和眼泪只为台上那灿烂的一分钟或几十秒,他们的为了自己的坚持、自己的梦想努力着,如同历经142年从研发工程师做起的A.O.史密斯热水器,品质从未改变,获得了大家的肯定。A.O.史密斯热水器借助奥运会赛事跳水项目、排球项目、奥运专题项目——《奥运新闻》《穿越精彩》项目,多次在全民关注的奥运赛事期间曝光,提升了品牌形象,扩大了知名度和影响力。

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安盛天平—激情、坚持、超越自我

自2014年安盛天平在中国上市以来,通过深刻洞察市场及目标人群,制定了围绕足球体育赛事展开营销的长期策略,从2014年世界杯的《豪门盛宴》的特约到2016年欧洲杯的《豪门盛宴》冠名,安盛天平坚持履行这一战略方向。今年安盛天平更是借助奥运会专题套装项目,聚焦年度热点,深化品牌体育营销的内核同时,更放大了品牌“体育营销”的外延,将“激情、坚持、超越自我”的体育基因深刻融入安盛天平的品牌血液中,提升品牌知名度及影响力。

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雅迪电动车 —聚焦年轻受众

雅迪Z3在里约奥运会的背景下上市销售,借助霸屏男神胡歌,奥运期间,在央视赛事黄金阶段进行新产品广告投放。同时,作为更高端的电动车,雅迪Z3是面向年轻、运动、高端消费群体开发的新一代跨界酷车,聚焦受众,狂吸眼球。雅迪Z3通过奥运会赛事的影响力,很多消费者期盼雅迪Z3早日上市销售。

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佳通轮胎—向中国健儿致敬

奥运期间,昌荣传播应对佳通轮胎客户投放央视奥运节目的紧急需求,快速高效地为客户制定了投放专案。并在最短时间内协调各方,利用有限的工作日及周末时间,争分夺秒,协助广告带录制、顺利完成审带和下单。最终帮助佳通轮胎“向中国健儿致敬”广告片在央视成功播出。

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滴滴—奥运实时热点跟进


除奥运期间的广告片投放,昌荣也为滴滴策划了微博热点话题营销方案。以“这一路,绝不让步”为核心概念,选择国人非常关注的长线运动项目中国女排贯穿至整体的奥运传播过程,占领跟“女排”相关的微博传播入口,既保持其传播的常态性,针对赛过更有其爆炸性。奥运开始前,po出概念主题海报,占领女排话题高点;提前一个月完成热点的预判梳理及相关创意产出;针对每场比赛设定胜负结果,半个小时内提供快速出街物料。

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冠名微博话题#中国排球梦之队#话题阅读量3.2亿,讨论31.8万,粉丝5.4万。

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16天的里约奥运会已圆满落下帷幕,在这16天里,昌荣传播为11家品牌量身制定奥运营销传播方案,其高曝光度与创新性,使品牌传播获得良好的效果。同时作为中国女排资源独家代理商,在女排夺冠后,昌荣传播第一时间发出真诚的祝福,获得业界好评与广泛的关注。

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