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2016.09.27

昌荣传播私享会广州站, 深度解读央视国家品牌计划

9月27日,“国家品牌计划”昌荣私享会暨昌荣传播2016VIP客户座谈会广州站在广州正佳万豪酒店隆重举行。央视广告经营管理中心任学安主任、昌荣传播集团CEO党郃先生出席,昌荣传播集团高管、华南地区近70位广告主、20家主流媒体齐聚现场。

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资源看央视,谋略在昌荣

9月20日,中央电视台2017黄金资源暨国家品牌计划发布会在京举办,发布会上,央视各版块的负责人不仅向各位来宾回顾了2016年央视在新闻报道、综艺娱乐、影视剧等方面获得的不俗收视成绩及2017年即将推出的黄金资源,更重磅发布了“国家品牌计划”。2016年是IP内容的爆发年,而随着近期全国电视媒体的资源发布,我们可以预判到,IP内容营销依然是2017年的主流趋势。针对这一趋势,昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO严友松先生在开场致辞中,重点提出了,昌荣传播未来的四大发展战略:央视业务、体育营销、IP整合营销以及数字化营销,立足趋势前沿, 打造行业引领性的整合传播生态。

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昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO严友松


国家平台成就国家品牌

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央视广告经营管理中心主任 任学安


懂中国,看央视,面对当下的媒介格局,央视广告经营管理中心主任任学安先生做出了点评。他表示,在过去的几十年中,央视平台培育了无数的中国品牌,如今央视启动“国家品牌计划”,体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉,将培养国家级品牌的意识上升到一个前所未有的高度。未来央视将利用自身无可替代的媒体地位,帮助品牌走出一条与众不同的道路,从而让品牌获得社会的高度尊敬与尊重。央视作为国家平台,决定了品牌传播的高度,是品牌的最强力量。


超级IP—《国家品牌计划》

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昌荣传播集团副总裁 李琳娜


昌荣传播连续14年获得央视招标的冠军,陪伴企业走过无数风风雨雨,昌荣传播集团副总裁李琳娜女士凭借其在央视领域的丰富从业经验深度解读了央视的“国家品牌计划”。 她指出融媒时代,企业需要依靠内容提升传播的温度,同时也需要依托平台为品牌赢得社会的信任与尊重。“国家品牌计划”无疑是2017年央视乃至整个广告市场的超级IP,它的权威性、独占性与影响力具有绝对优势。


品牌与IP共舞,成为社会的“器官”

在消费群体年轻化的趋势之下,大IP无疑是品牌创造价值,与消费者产生共鸣的最佳载体。那么品牌如何通过IP内容营销,与年轻的消费群体更好的进行沟通?拥有多年IP营销服务经验的昌荣传播集团高级客户总监张超对品牌IP营销提出了自己的见解:在IP当道的今天,IP营销的核心是品牌、内容和明星。只有通过挖掘品牌契合点,围绕IP内容全方位地展示品牌,最后通过借势与引导,拉动明星的粉丝群转化,才能最终实现IP价值最大化,更好地为品牌服务。

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昌荣传播集团高级客户总监 张超


同时,尖叫吧创始人兼CEO,天一品牌CEO Niro Lee(李曾昂纳)也以一位90后创业者的身份来到会议现场。他以亲身经历告诉大家,在如今复杂多变的市场环境下,品牌存在的形态已经有所不同,只有让品牌变成社会的“器官”,才能让品牌活得更久。


传媒环境千变万化,品牌传播的方式更加多样,面对这样的市场风云,昌荣传播集团广州分公司负责人Emily表示:时代在更替,如今品牌构建逻辑正在改变;碎片化时代,品牌如何传播恒定价值?技术更新,品牌如何开启智能营销时代?体验至上,如何实现超越现实的品牌体验?只有把握住当下营销潮流的品牌,才能赢得未来。

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